星空体育今天分享的是：童装品牌羽绒服品线冬季传播策略【服装】【儿童服装】【种草营销】
2024年Mini Peace围绕宝藏羽绒服制定了全面传播策略，旨在提升品牌影响力与产品销量，契合市场趋势与消费者需求。
在趋势洞察方面，全球体育赛事的密集举办推动了轻户外产业发展，轻户外活动融入日常，成为儿童休闲重要部分。同时，潮流时尚在儿童羽绒服选择中愈发关键，6 - 14周岁儿童尤为关注运动户外和校园生活场景的穿搭。
人群洞察显示，25 - 35岁妈妈是童装主要消费者，购买决策中孩子参与度随年龄增长提高，中大童追求时尚个性，小童喜爱色彩明亮、图案可爱的服装。
分析友商营销动作可知，巴拉巴拉、安踏儿童、FILA KIDS等品牌多以户外滑雪为营销突破口，强调时尚感。基于此，Mini Peace确定了自身策略，将冬日打造成穿搭秀场，把羽绒服融入童年记忆，推出鹅滴walk和冬日Baby型动等营销话题。
在具体营销策略上，线上通过话题联动、多维种草和场景痛点营销，提升产品曝光度、占据用户心智、增加销量。小红书爆文遵循PKCKS逻辑，从产品、关键词、内容、达人、时间等维度发力打造爆款。抖音采用FACT + S经营策略，建立官方矩阵，参与官方活动、与KOL合作推广。
针对不同产品，全新轻薄羽绒服开展集‘鹅’图鉴、极地‘鹅’语等活动，邀请KOL合作，设置奖励机制，实现全平台联动。时尚蓬蓬羽绒服发布穿搭教程，与明星、KOL、KOC合作，分享幕后故事，多场景种草。宝藏羽绒服以冬季滑雪秀为核心，结合节日打造穿搭热点，展现产品时尚保暖特性。
通过各阶段传播活动的有序推进，Mini Peace致力于打造国民宝藏品牌和单品，让宝藏羽绒服成为儿童时尚的代表，满足消费者对时尚与功能的双重需求，在竞争激烈的儿童羽绒服市场中脱颖而出 。
